FONUS & VITA ARKIVET
Det finns enklare sätt – är en kampanj som talar till en yngre målgrupp än Fonus vanliga kommunikation gör. Med en smart och avväpnande approach lyfter vi vikten av att vissa saker är bättre att ha svar på i förväg,
innan det är för sent.
Bakgrund
Vita Arkivet är en tjänst hos Fonus där man kan skriva hur man vill ha sin egen begravning. I Vita Arkivet kan man också fylla i andra saker som man önskar att de anhöriga ska veta den dagen man inte längre finns.
Fiktivt Case.
Team: Anton Schmidt (AD), Rasmus Holmgren (copy), Izabella Grósz (AD) och Ellinor Wigefjord (AD).
Uppdrag
Öka kännedomen och användningen av Vita Arkivet.
Insikt
Det är svårt (omöjligt enligt många) att prata med våra nära och kära EFTER att de har gått bort.
Idé
Med hjälp av humor visa hur omständigt det är att kontakta en bortgången närstående som inte använt sig av vita arkivet.
På postrar visar kampanjen olika sätt att kontakta de döda, men påpekar även att det finns ett enklare sätt att få svar, genom att skriva in sig själv och sina nära och kära i vita arkivet.
På TikTok kommer kampanjen att visas i rörligt format, utformad för att likna en handhållen
mobilkamera. Detta skapar en mer genuin och autentisk känsla för klippet, vilket gör att det
uppfattas mindre som ett reklam inlägg och bättre speglar innehållet på TikTok.
"Vad vill du ha för låt spelad på begravningen mormor?"
Till denna kampanj kommer Fonus också att lansera en nödlösningsprodukt för de personer som ännu inte skrivit in sig i Vita Arkivet (eller har närstående som inte har gjort det). I lådan finns allt du behöver för att kontakta den andra sidan och kommer delas ut av Fonus vid olika event som tex. på stan eller bokmässan.
Äntligen kan du få veta om farbror Gunnar ville ha Bad Romance eller Run to the Hills på sin begravning!
